本站唯一网址:Www.AdminBuy.Cn 加入VIP即可下载全部模版,联系QQ:9490489

广告张菡:探索中国游戏营销未来

sextube pro,ava战地之王下载,临终之书签

8月2日,2019国际游戏商务大会正式举办,本次活动由中国音像与数字出版协会主办、中国音数协游戏工委承办、英国国际贸易部、英国游戏协会、日本映像产业振兴机构、有饭研究、中国新闻出版传媒集团有限公司、世游互联信息服务有限公司、Devolver Digital Lnc等共同协办。广告应邀参会,游戏行业运营负责人张菡与来自国内外的游戏业精英分享当前行业发展趋势,共同探讨中国游戏营销如何在白热化的抢量竞争中赢得增长。

以下是演讲实录:

感谢主持人,开场非常有趣。其实我刚才非常认真在听前面的内容,我觉得他们提到的平台帮助拥有优质游戏产品的“冠军之马”找到成长通道的故事特别好,这是他们做的很重要的事情。接下来我会分享一下,在国内市场,我们作为广告如何同样作为一个平台去帮助冠军之马在我们中国的土壤上,能够快速的去找到自己成长的道路。首先我们先简单的看一下最近的一些数据,这个数据可以说非常简单,但背后有几个很简单的点可以跟大家分享。

第一,我们可以看到2018年-2019年整个游戏市场的增速,其实我们发现有增长,我们特别看到2019年第一季度,同比和环比都有增长,然后游戏用户的规模增速在放缓,再看到2018年的第四季度整体的增长会有提升,但是在第一季度会有放缓。上面的数据背后代表几个现象,因为我做游戏行业也其实有八年多的时间,一直负责广告业务,从平台上我们看到一个挺大的趋势,我们发现在平台上推广的产品越来越精品化,同时我们的产品越来越IP化,在今年的上半年我们也会发现多元化的现象。些现象从我们2018年开始提,到2019年开始有一个非常好的体现,这些的变化背后代表着,其实玩家对于游戏的需求在变好,我们可以看到从广告这个行业来说,从游戏的行业来说,我们能够明显发现有一个现象,以前用户在选择一款游戏的时候,更看重的你给我推什么,我去玩什么,因为在那个阶段没有特别好的一些高质量的产品。其实在2014、2015年的阶段,很多产品应运而生,我们也会发现其实很多广告推广也是从那个阶段慢慢的兴起,来帮助我们这些开发商甚至发行商更好地找到目标用户群,在那个阶段,我们会发现产品其实相对来说会比较少。

而在如今这个阶段,我们会发现玩家被教育的越来越成熟,它更愿意找到一些自己喜欢的精品游戏去玩,所以这个也就带来了我们一直探讨的从传统的渠道到广告的渠道,开始慢慢演进的过程,这是一个变化,在精品化的背后还带着IP化。刚才我看前面的韩国朋友也在讲韩国的发行情况,也是游戏的一个演进情况,有一个特点跟国内很像,即很多产品会拿之前很有名的老IP来做衍生,做目前市面上的手游,这个在国内市场也会收到好的反响。多元化在去年和今年也会看到很好的趋势,可以看到我们国内模拟经营类游戏或者休闲游戏的市场,在今年有非常大的爆发,这背后代表着两种不同的模式。一个是我们的玩家,其实之前更多的是内购的付费,现在开发商找到流量变现,把用户聚集起来,通过流量的方式产生流量变现,这是我们今年发现的一个大的变化。

在今年市场增长放缓、用户增长放缓的背景下,平台在这个阶段要做什么样的事情?对于广告来说,有个很重要的点,我们非常关注我们生态的建设,在生态建设这一块,我们大概分了几个方向,在整个游戏研发推广的过程中,我们做了很多关注生态的工作,在游戏产品的方面,其实刚才前面讲到,现在玩家对游戏的品质要求越来越高,在平台上面对于要推广的游戏,我们也会在第一轮进行严格的把关,包括现在有很多国家不太倡导的游戏,我们也主动做了把控。

本文地址:http://www.feizekeji.com/shouji/165855.html 转载请注明出处!